棋牌游戏类APP要如何做好运营推广方案？

想做好棋牌游戏类app的运营方案，首先对棋牌游戏作全面的了解，清楚产品的性质、市场环境、产品内容、目标用户、运营推广手法等等，摸清行业的的整个情况，才能做好棋牌类游戏的运营推广方案。

　　棋牌游戏类APP的产品运营的优势和劣势

　　1、棋牌游戏APP的优势：

　　由于自带博彩性质，有着超高的用户黏性及付费能力。用一句通俗的话讲：有流量就能赚钱。

　　2、棋牌游戏APP的劣势：由于国家政策的因素及渠道独家联运模式，让很多棋牌产品无法在安卓应用商店获取流量，甚至一度无法上线。

　　棋牌游戏类的运营破局之道

　　1、iOS成为大家争先恐后争夺的一块大蛋糕。比如刷榜，冲榜，ASO，热搜等等。苹果对待所有开发者一视同仁，App store把棋牌手游定位在casino，默认守则就是不推广棋牌手游。对于系统榜单排行不做干预，（国内国外都存在刷榜行为），对于侵权和违规手游有下架处理。

　　2、安卓的做非应用商店类的比如积分墙，push等等。安卓管道方面（国内），目前比较大的管道平台都有自己的棋牌手游，对其他棋牌推荐资源并不多，通常来说棋牌手游CP提交通过后，需要靠一些关系才能获得少量推荐。在某些严打时期，棋牌手游还会遇到下架、改名、内容修改等通知。

　　棋牌游戏类产品推广渠道

　　1、线下推广：有时间有精力的企业不妨尝试用线下推广的方式来获取用户，这种方式简单粗暴，用户来的还是比较快的。

　　2、注意有效关键词：对于吸引高质的ios用户来说，App Store热搜榜的重要性是不言而喻的，因此我们在推广时便可以注意这种方式。同为对于有效关键词的研究并将它覆盖以此来获得用户的关注，热门搜索榜、图文评论优化等等都是企业需要重点关注的。

　　3、发帖，目前发帖这种形式效果不那么直接，不过还是有用的。

　　4、微博和微信，这两大应用是必须要做的，用户群体那么大，做的好能够带来不少用户。

　　5、举办活动，尤其线下圈层（对于老客户维系尤其在乎，过节就送道具礼物，充值大的也送公仔邮寄）也一直在培养。

　　棋牌游戏的市场环境

　　1、地点：国内的棋牌手游公司主要集中3个地方：深圳、江浙以及北京

　　2、收入：月流水百万以上的公司，预估约60-70家

　　3、格局：棋牌手机游戏目前产品繁多，质量良莠不齐，总体来讲还是传统棋牌cp占有大部分市场，像腾讯/联众/博雅/波克城市等游戏公司的斗地主产品日活跃都在300万以上。不过也有新兴的手机棋牌厂商占有一定的市场，如在线途游/同趣/名游等公司的斗地主产品月流水不俗，甚至有的收入已经超过一些传统cp厂商的产品收入。

　　4、海外棋牌的玩法：海外棋牌的玩法方面，以美国为例，多数用户喜欢简单，老虎机类型的比较多。

　　5、国内棋牌的海外化：国内棋牌进入海外市场有2个最大的障碍：

　　a、语言文化，由于不同国家不同地区玩法和喜欢有所差异，进军海外市场需要了解市场定位用户需求，同样以美国为例，美国有50多个州，每个州的人口分布与贫富水平都有所差异，这是要在进军市场前必须了解的。

　　b、了解广告平台属性，不同广告平台针对的用户人群有所差异，海外推广与国内推广相似，也存在积分墙与广告平台这种形式。

　　国内现状

　　目前，无论是国内Android管道还是Ios管道(国外Casino就是博彩游戏，虽然美国目前已有三个州拿到了网络赌博许可，但是在大部分州赌博还是不被允许的）都不会推荐推广棋牌类型的游戏，尤其是自去年文化部点名批评部分手游平台违规运营含有“赌场”字样、扎金花类、梭哈类、六合彩类等涉嫌宣扬赌博的手游，并限期整改后，国内平台对于棋牌类的产品审核也更加严格。

　　棋牌在中国历史悠久，基于互联网时代的棋牌游戏大约走过了16年头。PC端时代的发展经历了几个时间点：98年联众、03年04年的腾讯、07年JJ（竞技棋牌）、09年波克城市（休闲棋牌）、11年博雅。从这些点我们可以很清楚的看到，并没有一统天下的现象出现，每当新的玩法或是形式出现的时候就会有一波变动。

　　棋牌游戏的产品运营策略

　　选择何种运营方式要看产品的具体类型，如果是斗地主这种全国性的产品那制定全国性的运营推广计划，首先大面积铺管道，再举行在线或者线下相关活动。如果产品是某地方性的棋牌游戏，那就最好联合地方运营商或者管道门户或者平台联合推广。

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